マイクロソフト広告（Microsoft Advertising）は、以前「Bing広告」と呼ばれていたサービスの後継であり、現在はBingに加え、Yahoo.com、MSN、Outlook.comなど、マイクロソフトが保有する各種サービス上にも広告を配信できる仕組みとなっています。

つまり、「Bing広告＝マイクロソフト広告」ではなく、より広範囲なネットワーク広告へと進化しています。

ブランド名変更の背景には、Bing以外のメディアや機能との連携強化があり、現在は世界規模で広告展開が可能なプラットフォームとなっています。

日本国内でのマイクロソフト広告は、主にBing検索エンジンに広告を表示する機会が中心です。
Bingは日本国内でのシェアはGoogleに劣りますが、Windows搭載PCのEdgeブラウザの標準設定や、Microsoft製品との連携により、ビジネス層や高年齢層へのリーチが可能です。

さらに、Outlook.comなどMicrosoft関連サービスのユーザーにも広告配信が行われるため、Gmail利用者とは異なる層へのアプローチが期待できます。

Bingユーザーの特徴としては、40代以上のビジネスパーソン、Windows標準ブラウザ（Edge）利用者、法人PCユーザーが挙げられます。
特に企業で使用されるパソコンの多くがWindows環境であり、初期設定の検索エンジンがBingであることも多いため、リーチするユーザー層に偏りがあります。

このため、特定ターゲットへの訴求には非常に高い親和性を持つ媒体といえます。
ニッチではありますが、商材によっては効果的なアプローチが可能です。

マイクロソフト広告の最大の魅力は、Google広告に比べて競争が緩やかであるため、同じキーワードでもクリック単価（CPC）が安くなる傾向がある点です。
たとえば「外壁塗装」や「税理士 東京」といった商用キーワードの場合、Google広告では1クリック数百円から1,000円以上になるケースもありますが、マイクロソフト広告ではこれよりも20〜50％程度安く抑えられることが多く見られます。

競合が少ない分、広告表示の機会を得やすく、少ない予算でも確実な露出が可能です。

中小企業にとっては、限られた広告予算の中で成果を出すことが重要です。Google広告では競合が多く、クリック単価が高騰しやすい一方で、マイクロソフト広告は大手企業の参入がまだ少ないため、低コストで始めやすいのがメリットです。

特に、地域密着型のビジネス（リフォーム、士業、医療系など）は、Bingユーザーとの親和性が高く、競合との差別化がしやすい市場といえるでしょう。

マイクロソフト広告のもう一つの利点は、Google広告のキャンペーン設定をそのままインポートできる点です。これにより、すでにGoogle広告を活用している企業は、ゼロから設定をやり直す手間を省きつつ、簡単に並行配信が可能となります。

キーワード、広告文、ターゲティング設定なども一括で移行できるため、Google広告と併用したABテスト運用にも適しています。

マイクロソフト広告を利用するには、公式サイト（hhttps://ui.ads.microsoft.com/）でアカウントを作成します。Microsoftアカウントを既にお持ちであれば、そのまま登録が可能です。管理画面は日本語に対応しており、英語が苦手な方でもスムーズに操作できます。

請求設定はクレジットカード払いが一般的ですが、法人利用で一定条件を満たせば請求書払い（インボイス）にも対応しています。

初心者が最初に設定すべきは「検索広告キャンペーン」です。以下の手順で進めましょう。


1.キャンペーンを作成し、「検索広告」を選択

2.地域・言語・入札戦略・予算を設定
3..広告グループを作成し、キーワードを入力
4.広告文（タイトル・説明文・リンク先URL）を入力
5.配信スケジュールやデバイス設定など細かい調整を行う

マイクロソフト広告はGoogle広告と似た構造になっているため、Google広告経験者にとっては移行のハードルが低く、導入しやすい設計です。

マイクロソフト広告では、入稿した広告内容は掲載前に審査されます。特に以下の点に注意が必要です。

・表示URLとリンク先URLの整合性を確認
・誇張表現（例：「世界一」「絶対」「100％保証」など）の禁止
・画像広告（レスポンシブ広告）の推奨サイズは1200×628px、ファイルサイズは150KB以下
・薬機法・景表法に抵触する表現の排除

審査は通常数時間から1営業日で完了しますが、日本独自のガイドラインや表現規制にも留意する必要があります。不安な場合は、事前にガイドラインを確認するか、サポートへ問い合わせましょう。

マイクロソフト広告は、WindowsユーザーやEdgeブラウザ利用者、Bing検索者といった特定層に強くアプローチできるため、以下のような企業や業種に特におすすめです。

以下のような事例で、マイクロソフト広告の特性を活かした活用が可能です。

・注文住宅会社：高年齢層や資産を持つ層への訴求
・外壁塗装・リフォーム業者：地域＋住宅関連の検索意図に対応
・士業や会計事務所：BtoB検索で「会社 設立 相談」「経理 アウトソーシング」などのニーズにマッチ
・ソフトウェア販売業者（BtoB）：業務用PCからの流入が期待できる

これらはGoogle広告では拾いきれない見込み顧客にアプローチする手段として有効です。

近年、Cookie規制やプライバシー強化により、ユーザーターゲティングの精度が低下しています。そうした中で、マイクロソフト広告はブラウザやOSと連携した「ファーストパーティデータの活用」が進んでいる点が注目されています。

さらに、ChatGPTをはじめとするAIとの連携が進むBing検索と掛け合わせることで、「広告×AI検索エンジン」という新しい広告体験の登場も期待されています。

Google依存から脱却し、特定ターゲットへの確実なリーチを実現する広告戦略の一環として、マイクロソフト広告の重要性は今後も増していくでしょう。

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