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縦型動画広告の完全ガイド｜特徴・制作方法・効果測定・成功事例まで徹底解説

縦型動画広告の完全ガイド｜特徴・制作方法・効果測定・成功事例まで徹底解説

2025.09.08 (月)

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縦型動画広告とは？基本と特徴を理解する

縦型動画広告の定義と特徴

縦型動画広告とは、スマートフォンの縦向き表示に最適化された動画広告の形式を指します。
主にSNS（TikTok、Instagram、YouTubeショートなど）で利用されており、縦画面いっぱいに表示されるため、視聴者の注意を引きやすく、没入感を高められるのが特徴です。

縦横比「9:16」の利便性

縦型動画広告は「9:16」の縦横比を採用しています。これはスマートフォンを縦に持った際の画面サイズに合わせた比率で、ユーザーが端末を横に回さずに自然に視聴できる点が大きな利点です。
横型動画と異なり、縦型は片手操作で快適に閲覧できるため、ユーザー体験を損なわずに広告を届けられます。

スマートフォンユーザーに特化したフォーマット

現代のインターネット利用はスマートフォンが中心となっており、特に若年層では「スマホで完結する生活」が一般的です。
そのため、縦型動画広告はユーザーの利用シーンにマッチしており、SNSのフィードやストーリーズの流れに自然に組み込むことができます。
結果として、広告を不自然に感じさせず、高いエンゲージメントを獲得しやすくなります。

横型動画広告との違い

横型動画広告はテレビやパソコンでの視聴に適していますが、スマートフォンでの視聴にはやや不向きです。
これに対して縦型動画広告は、スマートフォンでの利用を前提に設計されているため、視認性とユーザー体験に優れています。
特に「短時間で強い印象を与える広告」を制作しやすく、SNS広告との相性が高い点が横型広告との大きな違いです。

縦型動画広告のメリットとデメリット

視認性と没入感の向上

縦型動画広告は、スマートフォンの画面全体を使って表示されるため、他の要素に邪魔されにくく、高い視認性を持ちます。
さらに画面いっぱいに映像が広がることで、ユーザーはコンテンツに集中しやすく、強い没入感を得られます。
これは横型広告に比べて「一瞬で視聴者の注意を引ける」という大きなメリットです。

SNSとの相性による広告効果

TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、現在主流のSNSプラットフォームは縦型動画を標準仕様としています。
そのため縦型動画広告は、SNSのフィードやストーリーズに自然に溶け込み、ユーザーに広告感を与えにくいという特性があります。
結果として、高いクリック率やエンゲージメント率につながりやすい傾向があります。

制作の難しさとPCユーザーへの不向き

一方で、縦型動画広告には課題もあります。
縦型特有の画面比率に合わせた映像構成が必要となるため、従来の横型広告をそのまま流用できず、新規での制作コストがかかる場合があります。
また、パソコンユーザーにとっては縦型動画は見づらく、視聴体験が限定されるため、BtoB領域やデスクトップ中心のターゲット層には不向きです。

縦型動画広告が活用される主要媒体

TikTok・Instagramリール・LINE VOOMの特徴

TikTokは縦型動画広告の代表的なプラットフォームであり、短尺動画を活用してユーザーに強い印象を与えることができます。
Instagramリールも同様に短時間で直感的に情報を届けやすく、特にファッションやライフスタイル商材との相性が良いのが特徴です。
さらに、LINE VOOMでは幅広い年齢層にリーチできるため、10代から30代の若年層だけでなく、社会人層にも効果的にアプローチできます。

YouTubeショートとFacebookストーリーズの活用法

YouTubeショートは既存のYouTube利用者に縦型動画でアプローチできるため、従来の横型コンテンツと組み合わせてクロスメディア戦略を展開しやすい媒体です。
Facebookストーリーズは比較的年齢層の高いユーザーが多く、商品やサービスを幅広い層に訴求する際に効果を発揮します。
これにより、縦型動画広告は若年層だけでなく幅広いターゲットへの活用が可能です。

TwitterやLINE広告での可能性

Twitterでは近年、動画投稿や広告の表示が強化されており、縦型動画広告もフィード内に自然に溶け込みやすい形式となっています。
また、LINE広告ではユーザーの日常的なコミュニケーションの場に縦型動画を挿入できるため、購買行動に直結しやすいという特徴があります。
これらの媒体を組み合わせることで、縦型動画広告の効果をさらに高めることができます。

縦型動画広告市場の現状と将来性

若年層に支持される縦型フォーマット

縦型動画広告は、特に10代から20代の若年層に強く支持されています。
SNSを中心に情報収集やコミュニケーションを行う世代にとって、縦型動画は自然で直感的に受け入れられるフォーマットです。
この傾向は今後も続くと考えられ、マーケターにとって若年層向けのプロモーションに欠かせない手法となっています。

広告効果と運用型広告の成長

近年、縦型動画広告はクリック率（CTR）や完全視聴率などの指標において高い成果を示しています。
さらに、AIによる自動入札やターゲティング精度の向上によって、縦型動画を活用した運用型広告の市場は拡大しています。
企業は少額の予算からでも効率的に広告配信を行えるようになり、導入のハードルが下がっています。

市場シェア拡大と今後の予測

調査会社のレポートによると、縦型動画広告の市場シェアは今後数年でさらに拡大すると予測されています。
特にスマートフォン経由のインターネット利用が主流化する中で、縦型動画広告は企業のデジタルマーケティング戦略において中心的な役割を担うようになるでしょう。
将来的には、縦型動画が動画広告の標準フォーマットとして位置付けられる可能性も高まっています。

縦型動画広告の制作プロセス

制作の基本ステップ

縦型動画広告の制作は、①企画 → ②撮影 → ③編集 → ④配信の流れで進めます。
まず広告の目的を明確にし、ターゲット層を設定することが最初のステップです。
その上で、ストーリー構成やクリエイティブの方向性を固め、撮影・編集を行い、最後に最適な媒体を選んで配信します。

コンセプト設計とターゲット分析

効果的な縦型動画広告を作るためには、明確なコンセプト設計が欠かせません。
例えば「商品を認知してもらうのか」「購入を促すのか」によって、動画の内容やトーンは大きく変わります。
また、ターゲットの年齢層や興味関心を分析することで、最適なメッセージを届けやすくなります。

編集のポイント（動き・BGM・効果音）

縦型動画広告では、視聴者の注意を短時間で引きつけるために、動きのある映像やリズミカルな編集が重要です。
さらにBGMや効果音を効果的に組み合わせることで、動画全体の印象を強めることができます。
ただし、音声に頼りすぎず、無音でも内容が伝わる構成にすることも大切です。

テロップやナレーションの活用

縦型動画広告は短い時間でメッセージを伝える必要があるため、テロップやナレーションを活用して補足情報を加えることが有効です。
特にSNSでは音声をオフにして視聴するユーザーが多いため、テロップで情報を強調することで、理解度や記憶に残る確率を高められます。

縦型動画広告制作の注意点

動画開始2〜3秒で視聴者を惹きつける方法

縦型動画広告は、ユーザーがスクロールを止めるかどうかが最初の2〜3秒で決まると言われています。
そのため、冒頭で「驚き」「共感」「疑問」を喚起するような映像やテキストを入れることが重要です。
具体的には、商品を強調したカットやインパクトのあるテロップを最初に配置することで、離脱を防ぎやすくなります。

短時間で多くの情報を伝える編集テクニック

縦型動画広告の再生時間は15秒から30秒程度が一般的です。
この短い時間で効果的に情報を伝えるには、余計なシーンを削ぎ落とし、メインメッセージに集中した編集が求められます。
例えば、「商品特徴を3点に絞る」「一目で理解できるビジュアルを使う」といった工夫が有効です。

中縦型画面に最適化されたデザイン戦略

縦型画面では、上下の余白やテロップの配置が視認性に大きく影響します。文字やボタンを下部に集中させすぎると、操作バーに隠れて見えにくくなる場合があります。
そのため、重要な情報は画面中央から上部に配置するのが効果的です。
また、スマートフォンの片手操作を意識し、親指でタップしやすい位置にCTA（行動喚起ボタン）を配置すると成果につながりやすくなります。

縦型動画広告の効果測定と改善

完全視聴率やクリック率の測定方法

縦型動画広告の効果を測定する上で重要なのが「完全視聴率（動画を最後まで見てもらえた割合）」と「クリック率（CTR：Call To Actionボタンやリンクがクリックされた割合）」です。
完全視聴率が高ければコンテンツの訴求力が強いことを示し、クリック率が高ければ行動喚起の成功を意味します。
この2つを組み合わせて分析することで、広告がどの段階で効果を発揮しているかを把握できます。

SNS特有のエンゲージメント指標

縦型動画広告では、再生回数やクリック率だけでなく、SNS特有の「いいね」「シェア」「コメント」「保存」といったエンゲージメント指標も重視されます。
これらはユーザーが広告にどれだけ共感・関心を持ったかを測る指標であり、ブランド認知度やファン形成に直結します。
特に若年層向けのキャンペーンでは、エンゲージメントの高さが広告成功のカギとなります。

データ分析から導く改善策

広告配信後は、効果測定データをもとに改善を繰り返すことが重要です。
例えば、視聴完了率が低い場合は冒頭の演出を強化し、クリック率が低い場合はCTAの位置や文言を見直すといった調整が考えられます。
また、複数のクリエイティブを同時にテストする「A/Bテスト」を行うことで、より効果的な表現を効率的に見つけられます。

縦型動画広告の効果を最大化する戦略

ショートドラマによるストーリーテリング

縦型動画広告は短時間で展開されるため、シンプルながらも印象的なストーリーテリングが効果的です。
例えば、商品の利用シーンをドラマ仕立てで見せることで、ユーザーは自分ごととしてイメージしやすくなります。
数十秒のショートドラマ形式は、特に感情移入を促し、購買意欲を高める効果があります。

感情を動かす編集手法

音楽や効果音、テンポの速いカット編集などを用いることで、視聴者の感情を刺激できます。
例えば、アップテンポな音楽と明るい映像を組み合わせれば「楽しさ」を演出でき、落ち着いたBGMとナレーションを使えば「信頼感」や「安心感」を表現できます。
縦型動画広告では、限られた秒数でいかに感情を動かすかが大きなポイントです。

媒体ごとの特性に合わせた最適化運用

TikTokでは「自然な日常風コンテンツ」、Instagramリールでは「ビジュアル映え」、YouTubeショートでは「情報量の多さ」といったように、媒体ごとに特性があります。同じ縦型動画広告でも、その媒体に合わせた表現や尺に調整することで、効果を大きく高めることができます。
単一のフォーマットを使い回すのではなく、媒体ごとに最適化することが成功の鍵です。

縦型動画広告の成功事例と実践ポイント

ファッション・日用品・自動車業界の事例

ファッション業界では、新作コーディネートをモデルが着用するショート動画が人気を集め、視聴者が「自分も取り入れたい」と感じる購買行動につながりました。
日用品では「ビフォーアフター」を縦型動画で見せることで、商品の利便性を直感的に伝える手法が効果を発揮しています。
自動車業界では、短い縦型動画で試乗の臨場感を演出し、来店予約や試乗申し込みの増加につながった事例があります。

成功要因の共通点と応用方法

これらの事例に共通する成功要因は、①冒頭数秒で視聴者を引き込む演出、②生活シーンに密着した具体的な利用イメージ、③媒体特性に合わせた最適化の3点です。
例えば、ファッションなら「流行感」、日用品なら「利便性」、自動車なら「迫力や信頼性」といったように、商品特性に即した要素を短時間で表現することが重要です。
マーケターはこの共通点を応用することで、自社の商品やサービスでも縦型動画広告の効果を高めることができます。

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