WEBマーケティングでは、
「昨日まで伸びていた施策が、急に伸びなくなる」
ということが珍しくありません。

その背景にあるのが アルゴリズム です。

アルゴリズムを理解していないと、
原因が分からないまま施策を変え続け、結果として迷走します。
一方で、最低限の考え方を押さえていれば、
数値変動にも冷静に対応できるようになります。

WEBマーケティングにおけるアルゴリズムとは、

「どの情報・広告・投稿を、誰に、どの順番で表示するかを決める仕組み」

のことです。

検索結果、SNSの表示順、広告の配信先は、
すべて人の手ではなくアルゴリズムによって自動で決められています。

重要なのは、
アルゴリズムはランダムではなく、
ユーザーにとって価値が高いと判断したものを優先する
という考え方で動いている点です。

アルゴリズムを理解していないと、
マーケティング施策は「当たるか外れるか」の運任せになります。

表示されない、反応が落ちたという現象は、
多くの場合 「評価基準に合わなくなった」サインです。

つまりアルゴリズムは、
マーケターに対して
「この施策は、ユーザーにとってどうか？」
を常に問い続けている存在だと言えます。

検索エンジンのアルゴリズムは、
検索した人の意図に最も合うページを上位に表示しようとします。

キーワードの多さよりも、

・内容が分かりやすいか

・疑問が解消されるか

・信頼できる情報か

といった点が重視されます。

SEO対策とは、
検索エンジン対策ではなく、検索者対策
だと考える方が本質に近いです。

SNSでは、
「その人が興味を持ちそうな投稿」が優先的に表示されます。

フォロワー数が多くても、
反応が少ない投稿は表示されにくくなります。

SNS運用では、
数よりも反応の質がアルゴリズム評価に影響します。

WEB広告では、
成果につながりやすいユーザーに
自動的に配信が寄っていく仕組みになっています。

ここで重要なのは、
設定した目標がアルゴリズムの正解になるという点です。

目標設定を誤ると、
数値は良く見えても、
ビジネス成果につながらない配信が最適化されてしまいます。

アルゴリズムは、定期的に アップデート されます。
これは、

「何を評価するか」の基準が見直されること

を意味します。

アップデートによって、

・表示回数が変わる

・成果が出にくくなる

といったことは起こりますが、
多くの場合は 施策が否定されたわけではありません。

評価の軸が少し変わった結果として、
数字が動いているだけです。

アップデートが起きたときに重要なのは、
すぐに施策を大きく変えないことです。

まずは、

・表示は減ったのか

・クリックは減ったのか

・行動の質が変わったのか

といった 中身の変化 を確認します。

アルゴリズムアップデートへの対応とは、
慌てて動くことではなく、
評価の視点がどこに移ったかを読むことです。

アルゴリズムは今後も変わり続けます。
そのたびにテクニックだけを追いかけると、長続きしません。

長期的に安定する施策は、

・ユーザーにとって分かりやすい

・行動しやすい

・課題解決につながる

という 本質的な価値 を持っています。

アルゴリズムは、
その価値を拡大・縮小する役割を担っているにすぎません。

WEBマーケティングにおけるアルゴリズムとは、
避けるべき存在ではありません。

・なぜ伸びたのか

・なぜ落ちたのか

・次に何を改善すべきか

を教えてくれる 評価基準 です。

アルゴリズムを正しく理解すれば、
数値の変動に振り回されることなく、
マーケティング施策を冷静に改善できるようになります。

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