WEBマーケティングにおいて欠かせない言葉がSEOです。

一方で、

・SEOって結局何をすること？

・記事を書けばいいの？

・広告とは何が違う？

といった疑問を持ったまま、何となく運用しているケースも少なくありません。

SEOはテクニックではなく、検索ユーザーの判断を前に進めるための設計です。
この記事では、SEOの基本的な意味から、実務での正しい考え方までを解説します。

SEOとは Search Engine Optimization（検索エンジン最適化） の略です。

意味としては、

検索エンジンでユーザーが検索したときに、
自社のページが適切に表示・評価されるように整える取り組み

を指します。

ここで重要なのは、
SEOは「検索エンジンのための対策」ではなく、
検索しているユーザーのための最適化だという点です。

SEOの目的は、単に上位表示することではありません。

検索結果には複数のページが並びます。

その中で、

・なぜそのページをクリックするのか

・なぜ最後まで読むのか

・なぜ行動につながるのか

この一連の流れを作ることが、SEOの本質です。

つまりSEOとは、
検索結果上で選ばれる理由を作る施策です。

検索エンジンは、ページを次のような観点で評価します。

内容が検索意図に合っているか。
情報が分かりやすく、整理されているか。
信頼できる情報か。

これらはすべて、
ユーザー体験を評価する視点です。

キーワードを詰め込む、裏技的な手法は、
現在のSEOではほとんど意味を持ちません

SEOというと、
「とにかくブログを書く」というイメージを持たれがちです。

しかし実務では、

・誰が検索するのか

・どんな悩みで検索するのか

・その検索で何を判断したいのか

を整理しないまま記事を書いても、成果は出ません。

SEOとは、
検索行動の背景にある思考を読み取り、
それに答える情報を設計することです。

SEOと広告の大きな違いは、即効性です。

広告は、費用をかければすぐに露出できます。
一方でSEOは、成果が出るまでに時間がかかります。

その代わりSEOには、

・中長期的に流入が続く

・広告費に依存しにくい

・情報資産として蓄積される

という特徴があります。

SEOは、
集客の土台を作る施策として位置づけるのが正解です。

実務でSEOを進める際に重要なのは、

順位だけを追わないことです。

・どんな検索キーワードで

・どんなユーザーが来て

・どんな行動を取っているか

これを見ずに順位だけを見ると、
「上がった・下がった」に振り回されます。

SEOは、
検索ユーザーの行動を理解する施策です。

SEOは、他の施策と組み合わせることで力を発揮します。

広告で認知を広げ、
SEOコンテンツで理解を深め、
問い合わせや資料請求につなげる。

このように、
SEOはマーケティング全体の中で役割を持つ施策です。

SEOについてよくある誤解は、
「SEOをやれば無料で集客できる」という考え方です。

SEOにも、

・コンテンツ制作

・設計

・分析

といったコストがかかります。

ただしそれは、
積み上げ型の投資です。

SEOとは、

検索エンジンのための施策ではなく、
検索ユーザーのための最適化です。

上位表示はゴールではなく、
判断を前に進めるための通過点です。

この視点を持つことで、
SEOは「やる意味のある施策」になります

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