WEB広告やアクセス解析を行っていると、「URLパラメータ」「UTMパラメータ」という言葉を目にします。
URLパラメータとは、ユーザーがどこから来たのかを判別するための情報をURLに付与する仕組みです。

本記事では、URLパラメータについて
「何のために使うのか」「どう作るのか」「どこに注意すべきか」を体系的に解説します。

URLパラメータとは、URLの末尾に付け加える追加情報のことです。
主に、広告・SNS・メールなどの流入経路を判別する目的で使われます。

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Example Domain

? 以降がURLパラメータです。

・utm_source：流入元

・utm_medium：媒体種別

・utm_campaign：キャンペーン名

URLに情報を持たせることで、後からアクセスを分析できます。

URLパラメータの目的は、成果を流入経路ごとに正確に把握することです。

パラメータがない場合、

・広告経由か自然検索か分からない

・媒体別の成果比較ができない

・改善判断が感覚的になる

といった問題が発生します。

URLパラメータの中でも、広告・分析でよく使われるのがUTMパラメータです。

すべて必須ではなく、分析したい粒度に合わせて選択します。

URLパラメータはアクセス解析ツールで集計されます。
代表例が Google Analytics（GA4） です。

・流入元 / メディア

・キャンペーン別アクセス

・コンバージョン数

正しく設定しないと、広告成果は正確に把握できません。

Google広告
Yahoo!広告

などの広告では、URLパラメータ（または同等の仕組み）を使って成果計測を行います。

URLパラメータは手動でも作成できますが、
ミス防止のためツール利用が基本です。

Google公式の
GA4 キャンペーンURLビルダーを使用します。

ログイン不要・無料で利用できます。

入力するとURLが自動生成されます。

自動タグ（gclid）が基本ですが、
他媒体と同じ軸で比較したい場合は手動パラメータを使います。

SNS・メルマガでは必ず手動でパラメータを付与します。

utm_source=instagram

utm_medium=social

utm_campaign=campaign_a

・google / Google

・cpc / CPC

は別データ扱いになります。
小文字統一が基本です。

日本語は
文字化け・ツール連携エラーの原因になります。
英数字＋アンダースコアを使用します。

媒体・キャンペーンごとに
必ずURLを生成し直す必要があります。

URLパラメータは、

・広告改善

・費用対効果判断

・施策の取捨選択

すべての土台です。
正しく設計・運用することで、数字を見て改善できる広告運用が可能になります。

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