ビューアブルインプレッションとは、
実際にユーザーの画面上に表示されたと判断される広告表示のことです。

広告レポートでは「インプレッション数」がよく使われますが、

・表示されたはずなのに見られていない

・画面の下に出ただけでカウントされている

・本当に広告効果があったのか分からない

と感じたことがある方も多いのではないでしょうか。

本記事では、
ビューアブルインプレッションの基本的な意味から、
なぜ重要視されるようになったのか、
広告運用でどう捉えるべきかまでを整理して解説します。

広告が「ユーザーに見える状態」で表示されたと判断されたインプレッションです。

単に広告枠が読み込まれただけではなく、

・画面内に表示されている

・一定以上の表示時間がある

といった条件を満たした場合に、
「ビューアブル」と判定されます。

通常のインプレッションは、

• 広告が配信された
• 広告枠が読み込まれた

時点でカウントされます。

一方、ビューアブルインプレッションは、

• 実際に画面上に表示されたか
• 視認可能な状態だったか

を基準にしています。

つまり、

インプレッション
　＝ 配信された回数

ビューアブルインプレッション
　＝ 見える位置に表示された回数

という違いがあります。

一般的な判定基準は、次の通りです。

・広告の50％以上が

・1秒以上

・画面内に表示された

場合、ビューアブルと判定されます。

・動画広告の50％以上が

・2秒以上

・画面内に表示された

場合、ビューアブルと判定されます。

これらは、Google広告などで採用されている代表的な基準です。

ビューアブルインプレッションが重視される理由は、
「見られていない広告」を除外できるからです。

通常のインプレッション数だけを見ると、

・画面の最下部に一瞬表示

・スクロールされず見られていない

広告も含まれてしまいます。

ビューアブルインプレッションを見ることで、
実際にユーザーの目に触れた可能性が高い表示を把握できます

ビューアブル率とは、

ビューアブルインプレッション ÷ インプレッション数

で算出される指標です。

この数値を見ることで、

・広告が見やすい位置に出ているか

・媒体や配信面の質がどうか

を判断できます。

広告運用では、
ビューアブルインプレッションは次のように使われます。

・配信面の質を評価する

・認知広告の成果指標として使う

・見られていない配信を見直す

特に、

・ディスプレイ広告

・動画広告

では、CTRやCVだけでなく
ビューアブル性を見ることが重要です。

注意点として、

ビューアブル＝必ず見られた

ではありません。

あくまで、

・見える位置に

・一定時間表示された

という条件を満たした、
視認可能性の指標です。

実際に内容を認識したかどうかまでは、
保証されません。

ビューアブルインプレッションは、

・配信量を見る指標
ではなく

・配信の質を見る指標

です。

認知広告やブランディング施策では、

・どれだけ見られた可能性があるか

を把握するための、
非常に重要な考え方になります。

・ビューアブルインプレッションとは、視認可能な広告表示

・通常のインプレッションとはカウント基準が異なる

・一定の表示割合・時間が条件

・認知広告の評価に特に重要

・配信の質を見るための指標

ビューアブルインプレッションを理解すると、
広告の評価は
「出た回数」から
「見られた可能性」へと一段階深まります

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