フレーズ一致とは、
検索広告におけるマッチタイプの一つで、指定したキーワードと「同じ、または近い検索意図」を含む検索語句に広告が表示される仕組みです。

完全一致と部分一致の中間に位置するマッチタイプで、

・意図がズレすぎる配信は避けたい

・ただし、完全一致ほど狭くはしたくない

という場面で使われます。

本記事では、
フレーズ一致を「概要」ではなく、
検索語句の具体例ベースで理解できるように解説します。

※Google広告

※Yahoo!広告

フレーズ一致とは、
登録したキーワードの「意味（検索意図）」が、検索語句に含まれている場合に広告が表示されるマッチタイプです。

現在のGoogle広告では、

・表記ゆれ

・語順の違い

・言い換え表現

といった違いがあっても、
検索意図が同じ、または近いと判断されれば表示対象になります。

ここで重要なのは、
文字列の一致ではなく 意図の一致 で判定される点です。

登録したキーワード（フレーズ一致）

不動産 広告

表示されやすい検索語句の例

・不動産 広告 代理店

・不動産 広告 費用

・不動産広告 の 出し方

・不動産 集客 広告

これらはすべて、

「不動産に関する広告・集客について知りたい」

という 共通した検索意図 を含んでいるため、
フレーズ一致では表示されやすくなります。

表示されにくい検索語句の例

・不動産 求人 広告

・広告 デザイン（不動産以外）

・不動産 チラシ 作成 会社

「広告」や「不動産」という単語は含まれていても、
検索意図が異なるため、表示されにくくなります。

キーワード

不動産 広告

完全一致の場合

完全一致は、
検索語句の意味・意図が「ほぼ同じ」とGoogleが判断した場合に表示されるマッチタイプです。

表示される可能性がある検索語句の例：

・不動産 広告

・不動産広告（表記ゆれ）

・不動産 広告 費用
（※「不動産広告について知りたい」という意図が同一と判断された場合）

ただし重要なのは、
「費用」が付いていれば必ず表示される、ということではなく、
Googleが同じ検索意図と判定した場合に限られる点です。

完全一致は、
意図の許容範囲が比較的狭いマッチタイプと理解すると正確です。

同じキーワードを部分一致にした場合、
さらに表示範囲が広がります。

不動産 広告（部分一致）

表示される可能性がある検索語句の例：

・不動産 集客

・広告 会社 一覧

・住宅 集客 方法

意図は関連していますが、
検索目的がかなり広くなるのが特徴です。

フレーズ一致は、
この「広がりすぎ」を抑える役割を持っています。

・完全一致にするにはまだ情報が足りない

・ただし、意図がズレすぎる配信は避けたい

この場合、
フレーズ一致で配信し、
検索語句レポートから成果の良い語句を発見します。

実務でよく使われる流れは次の通りです。

1.フレーズ一致で配信

2.成果の良い検索語句を確認

3.その語句を完全一致で追加

フレーズ一致は、
完全一致を作るための中間ステップとして使われます。

フレーズ一致は放置すると危険です。

理由は、
少しずつ検索意図がズレた語句も拾う可能性があるからです。

そのため、

・検索語句レポートの定期確認

・意図が違う語句の除外キーワード追加

は必須の運用になります。

現在のGoogle広告では、

・完全一致

・フレーズ一致

・部分一致

のすべてが 意図ベース判定 です。

違いは、

「どこまで意図のズレを許容するか」

フレーズ一致は、

・完全一致より広く

・部分一致より狭い

精査しながら広げるためのマッチタイプです

・フレーズ一致は「検索意図」が含まれる検索語句に表示される

・文字列一致ではなく、意図一致が基準

・完全一致より意図の許容範囲が広い

・部分一致より意図のブレを抑えやすい

・完全一致を育てるための中間ステップとして有効

この理解があると、
フレーズ一致は
「なんとなく使う設定」ではなく、
検索意図を見ながら育てるための道具になります。

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