｜Google広告の文字数制限

Google広告では、各広告文のパーツごとに厳格な文字数制限が定められています。代表的な広告フォーマットにおける上限は以下のとおりです。

• 見出し1：最大30文字
  
  
• 見出し2：最大30文字
  
  
• 見出し3：最大30文字
  
  
• 説明文1：最大90文字
  
  
• 説明文2：最大90文字
  
  
• 表示URLパス（Path）：最大15文字（半角換算）
  
  

これらの制限を守りつつ、簡潔かつ魅力的なメッセージを伝えることが重要です。なお、本記事の内容は2025年4月時点の情報に基づいていますが、Google広告の仕様は随時アップデートされることがあります。広告作成時には、必ずGoogle広告ヘルプなどで最新のガイドラインをご確認ください。

Yahoo!広告でも、Google広告と同様に文字数制限が設定されています。代表的なフォーマットの上限は以下のとおりです。

• タイトル：最大30文字
  
  
• 説明文：最大90文字
  
  
• 表示URLパス：最大15文字（全角換算）
  
  

こちらも2025年4月時点での仕様となります。今後の変更に備え、Yahoo!広告の公式ヘルプページを確認しながら運用することをおすすめします。

ユーザーが検索する際に使用するキーワードを、見出しや説明文に自然に取り入れましょう。検索クエリと一致することで、広告の関連性が高まり、クリックされやすくなります。
例：

• 「格安ホテル 東京」
  
  
• 「今すぐ予約！東京の格安ホテルを比較」
  
  
  

ユーザーが広告をクリックする理由を明確に伝えるために、具体的なメリットや特典を盛り込みましょう。数字やキーワードを用いると、視覚的にも伝わりやすくなります。
例：

• 「今なら送料無料、最新モデルを手に入れよう」
  
  
• 「30%オフクーポン配布中」
  
  

ユーザーにとっての次のアクションを明確に示すことで、コンバージョン率の向上が期待できます。「今すぐ」「無料で」「申し込む」などの表現が効果的です。
例：

• 「今すぐ登録して限定特典をゲット！」
  
  
• 「無料見積もりを申し込む」
  
  

無駄な言葉を削ぎ落とし、必要な情報だけを簡潔に伝える技術が求められます。接続詞や冗長表現を見直し、1文字の価値を意識しましょう。
例：

• NG：「こちらのウェブサイトでは、非常に多くの情報があります」
  
  
• OK：「多彩な情報を掲載！」
  
  
  

広告文は1パターンだけでなく、複数の見出しや説明文を作成し、ABテストによって最も効果的な組み合わせを見つけましょう。
例：

• 見出しA：「格安で旅行に行こう！」
  
  
• 見出しB：「今すぐ予約！格安旅行プラン」
  
  
• 説明文A：「お得な旅行プランを今すぐチェック」
  
  
• 説明文B：「限定セール中、今すぐお得に予約」
  
  
  
  

ここでは、文字数制限をうまく活用したリスティング広告の事例を2つ紹介します。具体的な工夫に注目し、自社の広告作成の参考にしてください。

提案事例1：ECサイトのプロモーション

• 見出し：「今だけ30%オフ！」
  
  
• 説明文：「最新モデルが今だけ30%オフ！送料無料＆即日発送。限定特典もお見逃しなく。」
  
  

この広告文では、「30%オフ」「送料無料」「即日発送」など、ユーザーにとっての明確なメリットをコンパクトに提示しています。また、「今だけ」「限定」といった緊急性を持たせる言葉により、クリック率の向上が期待できます。

提案事例2：サービス業のプロモーション

• 見出し：「初回無料相談」
  
  
• 説明文：「専門家による初回無料相談を実施中。今すぐお申し込みください！」
  
  

この広告では「無料相談」という利益を明確に伝えると同時に、「専門家」というキーワードで信頼感を演出。「今すぐお申し込みください」といったCTAも効果的に盛り込まれています。

リスティング広告で成果が出ない原因の多くは、広告文にありがちなミスにあります。以下では、実際によく見られる失敗例を紹介します。

ミス1：言葉が冗長

• NG例：「こちらでは、最新のスマートフォンを取り扱っていますので、ぜひ一度ご覧ください。」
  
  
• 改善案：「最新スマートフォン販売中！今すぐチェック」
  
  

冗長な表現は読みづらく、訴求力が弱まります。簡潔かつ直接的な言い回しにしましょう。

ミス2：利益が明確でない

• NG例：「素敵な商品がたくさんあります」
  
  
• 改善案：「30%オフ＆送料無料！今だけのお得なチャンス」
  
  

具体的な数字や特典を提示することで、広告の魅力が伝わりやすくなります。

ミス3：行動喚起がない

• NG例：「新商品が入荷しました」
  
  
• 改善案：「新商品入荷！今すぐチェック」
  
  

ユーザーに次の行動を促す一言（CTA）を必ず添えましょう。

ミス4：主要キーワードが含まれていない

• NG例：「好評いただいています」
  
  
• 改善案：「東京の格安ホテル、予約殺到中！」
  
  

検索されやすいキーワードを含めることで、広告が見つかりやすくなります。

リスティング広告において、文字数制限を正しく理解し、的確に活用することは、広告効果を最大化するための重要な要素です。以下のポイントを意識することで、より成果の出る広告文を作成できます。

• 主要なキーワードを盛り込む
  検索クエリと一致するキーワードを自然に広告文に含めることで、広告の関連性とクリック率が向上します。
  
  
• 利益を強調する
  ユーザーが得られる具体的なメリットを明確に伝えることで、広告の訴求力が高まります。
  
  
• 行動を促す（CTA）
  ユーザーにとっての「次のアクション」を明確に提示し、クリックや申し込みなどの行動を誘導します。
  
  
• スペースを最大限に活用する
  限られた文字数内で必要な情報を簡潔に伝え、無駄な言葉を排除することが重要です。
  
  
• 複数のバリエーションをテストする
  見出しや説明文の異なるパターンをABテストし、成果の出る組み合わせを見つけ出しましょう。
  
  

また、具体的な提案事例を参考にすることで、広告文作成のヒントが得られるだけでなく、よくあるミスを回避しやすくなります。常にユーザー視点で文章を見直し、改善を重ねる姿勢が大切です。

最後に、広告運用ではデータに基づいた改善が欠かせません。広告パフォーマンスを定期的に分析し、必要に応じて見出しや説明文を見直すことで、クリック率やコンバージョン率の向上に繋がります。継続的な検証と改善を行い、リスティング広告の効果を最大限に引き出していきましょう。

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