多くの大学では、高校生向けにオープンキャンパス（学校見学会）を開催しています。
ジオ広告を活用することで、「興味はあるが情報を知らなかった」高校生にもリーチすることが可能です。

たとえば、首都圏の大学では高校周辺エリアや通学路にいるスマートフォンユーザーに向けて、オープンキャンパスの案内広告を配信する施策が実施されています。具体的なポイントは以下の通りです。

ターゲット：地域の高校生（受験を控える高校3年生だけでなく、進路を考え始める1〜2年生も含む）

配信エリア：高校周辺、塾・予備校の近く、駅や繁華街、学校帰りに利用するバス停など

活用イメージ：通学時間帯や放課後に広告を配信し、「週末のオープンキャンパスに参加してみませんか？」と訴求。位置情報データをもとに、週5日以上特定の高校に出入りしているユーザーを高校生と推定し、配信対象を絞ることも可能です。

このように、広告の無駄打ちを防ぎ、本当に来てほしい層に向けて効率的に情報発信ができます。実際に、ジオ広告の活用によりオープンキャンパスの申込数が増加した事例も報告されています。

大学によっては、地域ごとに進学説明会や相談会、合同進学フェアなどのイベントを開催する場合があります。これらのイベントでも、ジオ広告は効果的に活用されています。

たとえば、関西の大学が大阪市内で説明会を行う場合、開催日の前週から大阪駅周辺や大型書店（試験参考書コーナーがある書店）など、受験生や保護者が訪れそうな場所をターゲットに広告を配信します。

ターゲット：開催地域の高校生とその保護者。特に地元以外から来る大学は、「都会の大学に興味はあるが普段情報が届きにくい層」にもアプローチ可能。

配信エリア：説明会会場周辺、最寄り駅、繁華街、ショッピングモール、高校や予備校の近辺など

活用イメージ：開催前には「〇〇大学説明会まであと○日！」という告知広告、当日には会場付近で「本日開催中！」といったリアルタイム通知も可能です。

また、進学相談会に参加した人を対象に、後日キャンパス見学会の案内を配信するなど、行動履歴に基づくステップ配信も実現できます。

地方都市の大学にとって、地元の高校生やその保護者へのアプローチは限られた手段の中で行う必要があります。テレビCMや交通広告はコストが高く、限られた予算での広報が求められる中、ジオ広告は有効な手段となります。

ターゲット：大学所在地の県内高校生とその保護者。「地元で進学させたい」と考える層に特に有効。

配信エリア：駅前商店街、地元のショッピングモール、祭りやイベント会場など、地元の若者が集まりやすい場所。また、隣接県の交通要所（駅・バスターミナル）も配信対象に含めることが可能。

活用イメージ：休日のショッピングモールにいる家族連れや高校生に向けて「〇〇大学オープンキャンパス開催！」と訴求。地域に親しみを持ってもらうために、地元ネタや方言を盛り込むのも効果的です。

さらに、ジオ広告の効果測定機能を活用すれば、「広告を見たユーザーが実際に大学へ来校したか」を把握することができます。少人数でも反応率を見ながら改善できるため、地方大学でも無理なく実行可能です。

広告の内容（バナーやテキスト）も成果に直結する重要な要素です。

学生向け：例）「〇〇大学オープンキャンパス開催中！」「交通費補助あり」など、明確なメリットを伝えるメッセージが効果的。

保護者向け：例）「地域に根ざした教育環境」「就職支援が充実」といった、保護者視点の安心感を訴求する内容も有効。

位置情報を活用する広告は、ユーザーのプライバシー保護が非常に重要です。基本的には個人を特定できない匿名データで処理されますが、安心感を損なわない表現や配慮された運用設計が求められます。

ジオ広告の大きな強みは、配信エリアとユーザー属性を細かく設定できる点です。これにより、広告の無駄を抑え、本当に情報を届けたい層にだけ訴求することが可能になります。

従来のWeb広告は、クリック数や表示回数などのオンライン指標にとどまっていましたが、ジオ広告では「来店計測（ビジット計測）」を活用し、広告を見たユーザーが実際に大学を訪れたかを把握できます。

ジオ広告は、「地域」「時間帯」「属性」を組み合わせて、認知→興味喚起→行動促進という一連の導線を設計しやすい広告手法です。

ジオ広告は単体でも効果がありますが、SNS広告や検索連動型広告と組み合わせることで、より高い相乗効果が期待されます。

たとえば、「ジオ広告で大学の存在を知ってもらい、SNSで継続的に情報を発信」「検索連動広告で進学情報を探しているユーザーにリマインド」といった複合施策を展開することで、ユーザーの接触機会を増やし、行動につなげる導線を構築できます。

このように、ジオ広告はコスト効率、成果測定、ターゲット精度、他施策との連動といった多角的な面で、大学に大きなメリットをもたらす広告手法といえます。

日本の18歳人口は、2019年に約117万人でしたが、2032年には100万人を下回り、2040年には約88万人にまで減少すると予測されています（文部科学省「学校基本調査」参照）。このような少子化により、大学は限られた志願者を巡って激しい競争にさらされており、従来の広報手法では生き残りが難しくなってきています。

特に知名度の高くない大学にとっては、従来通りの情報発信では定員確保が難しく、自校の強みを明確に伝え、差別化を図る戦略が重要となります。こうした背景から、デジタル技術を活用した新しい広報手法が注目されており、その一つが位置情報広告（ジオ広告）です。

ジオ広告を支える技術であるジオフェンシング（地理的境界設定）も年々進化しています。従来はGPSで大まかな位置情報を取得するのが一般的でしたが、現在ではBluetoothビーコンやWi-Fi電波を活用することで、建物のフロア単位でのターゲティングも実現可能になってきています。

今後、AI（人工知能）の活用によって、位置情報広告はさらに進化すると見込まれています。AIは過去の行動履歴や広告接触データを分析し、「どのユーザーに、どのタイミングで、どんな広告を配信すべきか」を自動的に最適化してくれます。

たとえば、「過去半年間に複数の進学イベントに参加している高校生」に絞って広告を配信する、あるいは、「ある地域で興味関心が高い属性のユーザー」をAIが見極め、最適なメッセージを届けることが可能になります。

YouTubeなどではすでに、視聴行動に基づいて最適なタイミングで広告を配信する機能が導入されており、大学の広告にもこのような精緻な配信が今後適用されていくでしょう。

2025年以降、大学の広報活動はますますデジタル化が進み、位置情報広告×AIのような高度な施策が一般化していく可能性があります。

もちろん、すべての大学が一度に最先端の仕組みを取り入れるのは難しいかもしれません。しかし、「誰に、どんな価値を、どこで届けるか」を明確にし、できるところから段階的に実行する姿勢が、これからの時代に求められる広報スタイルとなるでしょう。

学生の数が減っていく中でも、適切な広告手法と工夫を重ねることで、「選ばれる大学」として存在感を示すチャンスは十分にあります。

このように、初めてのWEB広告運用でも安心して初めていただけるような環境を整えております。

ニーズに沿ったLPやHPの制作・動画制作、バナー制作もおこなっていますので、とにかく任せたい方はぜひお気軽にご相談ください。