ジオ広告とは、「ジオターゲティング広告」とも呼ばれ、スマートフォンの位置情報をもとに、特定のエリアにいる人や過去にその場所を訪れた人に広告を配信する手法です。
たとえば、ある大学がオープンキャンパスの集客を目的に、高校の近くにいる学生へ広告を表示するケースが挙げられます。

この広告の大きな特長は、「今どこにいるか」「どこに行ったことがあるか」といったリアルな行動データを活用できる点にあります。
従来のWEB広告では、検索キーワードや閲覧履歴などオンライン上の情報が中心でしたが、ジオ広告ではオフラインでの実際の移動や滞在履歴に基づいてアプローチできるため、実店舗やイベント、学校、住宅展示場など実際の行動につなげる導線設計が可能になります。

ジオ広告は日本国内でもさまざまな業種で導入が進んでおり、以下のような具体例が存在します

大学・専門学校：高校周辺や通学路で広告を配信し、オープンキャンパスへの参加を促す

不動産会社：住宅展示場の周辺に来場者向けの広告を配信

イベント運営会社：イベント会場付近や過去の来場履歴をもとに案内広告を配信

小売店・飲食店：店舗周辺の通行者に対してクーポンやキャンペーン情報を配信

このようにジオ広告は、「場所」という軸で精度の高い広告配信ができるため、地域密着型の中小企業にとっても導入しやすい手法の一つです。

ジオ広告は、「ユーザーがいつ、どこにいたか」を把握することで、より効果的な広告配信を可能にする手法です。そのためには、正確な位置情報を取得する方法が欠かせません。現在、実務で主に使われている計測手法は次の3つです

アプリによるGPS・モバイルネットワークを用いた計測

Wi-Fiによる接続情報を用いた位置推定

Bluetooth（BLE）やビーコンを活用した近距離測位

これらの計測手法にはそれぞれ特性があり、配信の目的やターゲットの利用環境に応じた使い分けが求められます。

特に、広告業界で広く採用されているのが「アプリ計測」と「Wi-Fi計測」です。多くのユーザーが日常的に使っているスマートフォンの機能を活用できるため、導入しやすく運用しやすいというメリットがあります。

一方、Bluetooth（BLE）やビーコンは、屋内での高精度な位置把握を可能にする技術として注目されていますが、専用機器の設置やユーザー側の設定が必要なため、限定的な用途にとどまることが多いのが現状です。

次章では、これらのうち最も一般的な「アプリ計測」の詳細について解説していきます。

ジオ広告において、最も一般的かつ多くの企業に利用されているのがアプリを活用した位置情報計測です。これは、スマートフォンにインストールされたアプリを通じて、GPSやモバイルネットワークから得られる位置データをもとに広告配信を行う手法です。

アプリによる計測には、以下のようなメリットがあります

屋外での精度が高く、移動中のユーザーにも対応できる
GPSを利用するため、通勤・通学中や外出時のユーザーに対しても正確な位置情報を取得できます。

ユーザー単位での行動履歴を蓄積・活用できる
一度位置情報の利用が許可されると、その後も継続的に位置履歴が蓄積され、過去の訪問履歴をもとに広告配信が可能になります。

リマーケティング施策への応用も可能
たとえば、「〇〇エリアに過去30日以内に訪れたユーザー」に対して、後日SNS上で広告を表示するといった使い方が可能です

一方で、アプリ計測には以下のような制約や注意点もあります

ユーザーにアプリをインストールしてもらう必要がある
自社アプリがない場合は、広告ネットワークと連携している他社アプリ経由で計測するケースが多くなります。

位置情報取得の許可が前提
ユーザーが位置情報の利用を許可していない場合、計測は行えません。特にiOSでは近年プライバシー保護の観点から取得が厳しくなっています。

バッテリー消費の懸念
GPSを常時使用することでバッテリー負担が生じるため、ユーザーが位置情報を制限するケースもあります。

たとえば、ある大学がオープンキャンパスの集客を強化したい場合、「高校の近くを通過したスマートフォンユーザー」に対して広告を表示するという活用が考えられます。

アプリによる位置情報計測を活用すれば、過去に高校周辺にいたユーザーをターゲットとして抽出し、後日別のタイミングで広告配信を行うことも可能です。

このようにアプリ計測は、広範囲にアプローチしたい場合やリマーケティングを重視したい企業にとって非常に有効な手法です。

アプリと並んで、ジオ広告でよく使われているのがWi-Fiを利用した位置情報の計測です。これは、スマートフォンがWi-Fiに接続した際の接続情報や、周辺のWi-Fiアクセスポイントのデータをもとに、ユーザーのおおよその位置を推定する手法です。

Wi-Fiを活用した位置情報の計測には、以下のような特長があります

屋内や階層の位置特定に強い
GPSの電波が届きにくい屋内でも、Wi-Fiアクセスポイントを活用することで、比較的高精度な位置把握が可能です。特に建物内のフロアごとの滞在把握に役立ちます。

ユーザー側の負担が少ないケースもある
Wi-Fi接続を通じた位置情報の取得は、アプリのインストールが不要な場合もあり、ユーザーの操作が少なくて済むことがあります。

施設内での“滞在”を示す指標として活用できる
一定時間Wi-Fiに接続していたユーザーを「滞在」とみなして広告配信に活かすなど、来場履歴の活用が可能です。

一方で、Wi-Fi計測には以下のような課題もあります

Wi-Fi環境や通信キャリアに依存する
ユーザーがWi-Fiを常時ONにしていなかったり、接続先によっては位置が取得できないことがあります。また、OSやキャリアの仕様により取得できる精度に差が出ることも。

屋外での利用には不向き
Wi-Fiアクセスポイントが少ない屋外では、位置の推定精度が下がる、または計測自体が困難になるケースがあります。

たとえば、大学構内で説明会を実施した際、Wi-Fiに接続していたユーザーを対象に、後日リマーケティング広告を配信するといった活用方法が考えられます。
また、大型商業施設などでは、各エリアやフロアごとに設置されたWi-Fiをもとに、訪問ゾーンを特定するマーケティングも可能です。

このように、Wi-Fiによる位置情報計測は、屋内でのターゲティングや滞在時間の把握を重視する施策に適している手法といえます。

ジオ広告における位置情報計測の手法として、Bluetooth（BLE）やビーコンの活用も一部で行われています。これらは、スマートフォンのBluetooth機能と連携することで、屋内におけるきわめて高精度な位置特定を可能にする技術です。

BLE（Bluetooth Low Energy）は、低消費電力で通信できるBluetoothの一種です。この技術を活用したビーコン（小型発信機）を施設内に設置することで、スマートフォンとの距離や位置をリアルタイムで把握できます。

1〜数メートル単位での精密な測位が可能

特定のゾーンやエリア内の滞在状況を把握できる

屋内マーケティングや動線分析に適している

高精度な屋内測位が実現可能
建物内の特定の売場やブース単位での行動を把握できるため、きめ細かい広告施策が可能になります。

施設内の行動分析に役立つ
来場者がどのルートをたどったか、どの場所に滞在したかといった行動データをもとに、広告配信やレイアウト改善に応用できます。

ビーコンの設置と管理が必要
専用の機器を各所に設置し、維持・管理を行う必要があり、初期導入コストと手間が発生します。

ユーザー側のBluetooth設定が必要
スマートフォンのBluetoothがONでなければ計測は行えません。また、位置情報取得のために対応アプリとの連携が必要な場合もあります。

現在のところ、BLEやビーコンは商業施設や大型イベント会場など、特定用途での活用が中心です。
たとえば、大型ショッピングモールで「〇〇ショップの前を通過した人」に対して、後日アプリ内やSNS上で広告を表示するなどのプロモーション施策が考えられます。

一方で、中小企業が日常的に導入するにはコストや運用面でのハードルが高いため、現時点では補完的・将来的な選択肢としての活用が現実的です。

ジオ広告を効果的に活用するには、目的や配信環境に応じて適切な位置情報の計測手法を選ぶことが重要です。ここでは、アプリ・Wi-Fi・Bluetooth（BLE）の3つの計測方法を比較しながら、それぞれの使いどころをわかりやすく整理します。

このように、各手法には特性と制約があるため、ターゲットの行動環境や施設の構造、広告配信の目的によって最適な手段を選ぶことが求められます。

屋外や広域で集客したい場合 → アプリ計測
　例：オープンキャンパスの告知や住宅展示場のプロモーションなど

屋内での滞在ユーザーをターゲットにしたい場合 → Wi-Fi計測
　例：大学構内や商業施設での来場者への追跡広告など

施設内の細かい動線や行動分析を行いたい場合 → Bluetooth計測
　例：大型イベントや展示会でのブース訪問履歴の取得など

特に中小企業やジオ広告に初めて取り組む方には、導入のしやすさと汎用性の高い「アプリ計測」や「Wi-Fi計測」から始めることを推奨します。
Bluetoothは活用できれば高精度ですが、初期投資や技術的な運用が必要となるため、今後の選択肢として検討するのが現実的です。

ジオ広告は、「今どこにいるか」や「過去にどこへ行ったか」といった実際の位置情報データを活用できる、非常に実用的なWEB広告手法です。オンライン上の興味関心だけでなく、ユーザーのリアルな行動に基づいて広告を届けられることから、近年ますます注目されています。

本記事では、ジオ広告で主に使われる3つの計測手法（アプリ・Wi-Fi・Bluetooth）について、それぞれの特徴や活用シーン、選定ポイントをご紹介しました。

特に、中小企業や初めてジオ広告を活用する方にとっては、アプリ計測またはWi-Fi計測が現実的な選択肢です。これらはすでに多くの広告配信ネットワークに導入されており、比較的低コストかつ高い汎用性を持っています。

一方で、Bluetooth（BLE）やビーコンによる計測は、精度が高く活用の幅も広がる可能性がありますが、導入や運用に専門的な知識・設備が必要なため、限定的な施策や将来的な選択肢として検討するのが適しています。

「どの手法が自社に向いているかわからない」「成果が出るか不安」といった場合は、ジオ広告に精通した広告代理店や専門パートナーに相談することで、導入のハードルを下げることができます。

位置情報を活用した広告は、単なる認知だけでなく実際の来訪・行動を促す力を持っています。本記事を参考に、目的に合った手法を選び、ジオ広告を自社のマーケティングにぜひ取り入れてみてください。

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