有料枠：入札制で目立つ位置に表示され、空室や料金を強調できる。露出度やクリック率を高めやすい。

無料枠：広告費は不要だが、表示位置は下部になりやすく、掲載情報も基本内容に限られる。

Googleホテル広告は、検索結果ページの上部やGoogleマップ上に表示されます。ユーザーは地図と連動したホテル情報を直感的に確認でき、利便性が高いのが特徴です。



効果的に表示させるためのポイントは以下の通りです。

・関連性の高いキーワード選定：ユーザーが実際に検索する語句（地域名＋ホテルなど）を広告文に組み込む。

・魅力的な広告文：施設の特徴や特典を明確に伝え、クリックを促す。

・正確な位置情報（ジオコーディング）の登録：Googleマップでの表示精度を高め、アクセスしやすさを伝える。

・高品質な画像や広告拡張機能の活用：施設の魅力を視覚的に伝え、即時予約へつなげる。

最近ではモバイル検索の利用が増えており、スマートフォン向けに最適化された広告表示が重要になっています。加えて、AIによるパーソナライズド広告が進化しており、ユーザーの行動データや検索履歴をもとに、より精度の高い広告配信が可能になっています。

Googleホテル広告を始めるには、まずGoogle広告アカウントが必要です。
アカウント作成は無料で、Googleアカウントを持っていれば数分で開設できます。
登録の際には以下を準備しておくとスムーズです。

・ホテルの公式サイトURL

・請求情報（クレジットカードや銀行口座）

・広告の目的（予約増加、認知拡大など）

アカウント作成後は、ホテル業界に特化した設定を行うことが大切です。たとえば、コンバージョントラッキング（予約完了などを計測する仕組み）を導入することで、広告効果を正確に測定できます。

Googleホテル広告を利用するためには、Google Hotel Center（ホテル情報管理ツール）への登録が必要です。
Hotel Centerでは、ホテルの基本情報（名称、住所、電話番号）、空室状況、料金などを管理できます。

この情報は広告表示に直結するため、常に最新の正確なデータを反映することが重要です。
誤った料金や空室情報を掲載すると、ユーザー体験を損ない、予約機会を逃す可能性があります。

Hotel Centerへの登録は、直接行うか、Googleホテル広告のパートナーを通じて行うことができます。
パートナー経由の場合は、システム連携により情報更新が自動化されるため、運用負担を大幅に減らせます。

Googleホテル広告は、自社だけで完結することも可能ですが、専門のパートナー（OTAや広告代理店、システムベンダー）を活用することで効率的に運用できます。


パートナーを利用するメリットは以下の通りです。


・データ連携の自動化：在庫や料金の更新をシステム連携で自動化できる。

・運用の専門知識：入札戦略やターゲティング設定を最適化してもらえる。

・時間の節約：日々の管理作業を任せられるため、ホテル運営に集中できる。

特に中小規模のホテルでは、専任の広告担当者を置くのが難しいケースも多いため、パートナーの活用は有効な選択肢となります。

Google広告では、地域やデバイスごとに配信を最適化できます。

たとえば、

・海外からの旅行客を狙う場合 → 出発国別にターゲティング設定

・国内出張客を狙う場合 → 都市部や駅周辺エリアを重視

・モバイルユーザー → スマホから即時予約しやすいように広告を最適化

地域・デバイスごとの効果を分析し、成果が高いセグメントに予算を集中することが効率的です。

リスティング広告（検索連動型広告）は、ユーザーがGoogle検索で「地域名＋ホテル」や「ホテル名」を入力した際に表示される広告です。ユーザーの検索意図が明確で、宿泊ニーズが高い段階で広告が表示されるため、予約につながりやすいのが特徴です。



成功のポイントは以下の通りです。

具体的なキーワード設定：ホテル名や地域名など、購入意欲が高いユーザーが検索する語句を中心に設定。

広告文の差別化：他ホテルと比較されることを意識し、特典や独自の魅力を明確に提示。

ランディングページ最適化：広告クリック後に表示されるページで、予約ボタンを分かりやすく配置し、即時予約につなげる。

リスティング広告とディスプレイ広告を組み合わせることで、集客効果を最大化できます。

・ディスプレイ広告で幅広い層にホテルを認知してもらい、比較検討段階のユーザーにアプローチ。

・リスティング広告で検索意図が明確になったユーザーに対して最終的な予約を獲得。

この2種類を連携させることで「認知 → 検討 → 予約」というユーザーフロー全体をカバーでき、広告投資の効率を高めることができます。

Googleホテル広告で集客しても、最終的に予約が入らなければ意味がありません。そのため、公式サイトは「予約しやすい設計」にすることが不可欠です。

・予約ボタンを目立つ位置に配置（トップページや各宿泊プランページ）

・ページ表示速度を改善（特にモバイル）

・予約特典を明確に訴求（OTAとの差別化要素として有効）

こうした改善によって、クリックから予約までのコンバージョン率が大幅に向上します。

広告をクリックしたユーザーが最初に訪れるページ（ランディングページ）は、予約獲得に直結する重要な要素です。

・一目で魅力が伝わるビジュアル（客室写真や施設の強み）
・料金やプランをわかりやすく提示
・不要な情報を削ぎ落とし、シンプルな導線にする

特にモバイルでは、スクロールせずに予約まで進める設計が成果に直結します。

予約フォームが複雑だと、ユーザーは途中で離脱してしまいます。

・入力項目を最小限にする

・ゲスト予約（会員登録なし予約）に対応する

・スマートフォンで入力しやすいUIを導入する

これらの改善は「離脱率の低下」と「予約率の向上」に直結します。

広告の効果を最大化するには、運用結果をデータで把握し改善を繰り返すことが重要です。


Google広告のレポート機能に加え、Databeatなどの分析ツールを活用すると、

・どの広告グループが最も予約に繋がっているか

・どの地域やデバイスの成果が高いか

・費用対効果（ROAS）の推移

といったデータを視覚的に確認できます。これに基づいて、ターゲティングや入札戦略を継続的に見直すことが効果的です。

効果的な広告運用には、費用管理と情報更新のバランスが欠かせません。

・定期的な予算見直し：シーズンやイベントに応じて調整

・料金や空室情報の頻繁な更新：誤情報による機会損失を防ぐ

・広告クリエイティブの改善：古い写真や訴求文は定期的にリフレッシュ

更新頻度を高め、広告の鮮度を保つことで、ユーザーの信頼を維持できます。

すべての代理店が同じ成果を出せるわけではありません。パートナー選びの際は、以下のポイントを確認すると効果的です。

・ホテル業界での実績：宿泊施設に特化した広告運用経験があるか

・最新トレンドへの対応力：Cookie規制やAI活用など新しい広告手法に精通しているか

・透明性のあるレポート：広告費用と成果を明確に報告してくれるか

信頼できる代理店と連携すれば、自社だけでは難しい高度な運用が可能となり、広告効果を最大化できます。

もし広告代理店への依頼を検討されているなら、ぜひ私たちWEBタノモーにお任せください。

WEBタノモーではリスティング広告を中心に、SNS広告やYouTube広告などの運用代行を承っております。

このように、初めてのWEB広告運用でも安心して初めていただけるような環境を整えております。

ニーズに沿ったラLPやHPの制作・動画制作、バナー制作もおこなっていますので、とにかく任せたい方はぜひお気軽にご相談ください。