Web広告の打ち合わせや媒体資料を見ると、
「純広告」という言葉を目にすることがあります。

ただ、
運用型広告との違いや、どんな場面で使う広告なのかが分かりにくい
と感じている方も多いのではないでしょうか。

この記事では、純広告の基本的な意味から、
運用型広告との違い、純広告が今も使われている理由までを初心者向けに解説します。

純広告とは、
あらかじめ決められた広告枠を、一定期間・定額で買い取って掲載する広告のことです。

クリック数や成果数に応じて費用が変動するのではなく、

・掲載期間

・掲載場所

・表示回数（インプレッション）

などを基準に、固定費で掲載される広告が純広告です。

純広告には、次のようなものがあります。

・Webメディアのトップページ掲載バナー

・ニュースサイトの特集枠広告

・ポータルサイトのタイアップ枠

・メールマガジン広告

・紙媒体（新聞・雑誌）の広告

これらは基本的に、
「枠」を買う広告という点が共通しています。

純広告と運用型広告の大きな違いは、費用の仕組みです。

・純広告
　→ 定額・期間固定（成果に関係なく費用が発生）

・運用型広告
　→ クリックや表示などに応じて費用が変動

そのため、純広告は
費用が事前に確定しやすい広告といえます。

運用型広告は、

・配信内容の変更

・ターゲット調整

・予算の増減

などを、配信中に柔軟に行えます。

一方、純広告は、

・掲載内容

・掲載期間

・掲載枠

が事前に決まっており、
途中での細かい調整が難しいのが特徴です。

純広告は、

・多くのユーザーの目に触れやすい

・有名メディアに掲載される

といった特徴から、
ブランド認知や信頼性向上に向いている広告です。

特に、

・新商品・新サービスの告知

・企業ブランディング

といった目的では、今でも活用されています。

純広告は、

・どのページに

・どの期間

・どんな形式で

広告が掲載されるかが明確です。

そのため、

・特定メディアに必ず出したい

・このタイミングで露出したい

といった要望に応えやすい広告手法です。

純広告には、次のようなメリットがあります。

・掲載期間・費用が事前に確定する

・大きな露出を確保しやすい

・ブランドイメージを作りやすい

認知施策としては、
分かりやすく使いやすい広告といえます。

一方で、注意点もあります。

・成果が保証されない

・効果測定がしづらい場合がある

・改善・調整が難しい

そのため、
直接的な問い合わせや売上を目的とした広告には不向きなケースもあります。

・認知度を一気に高めたい

・特定メディアに必ず掲載したい

・ブランドイメージを重視したい

こうした場合、純広告は有効です。

・少額予算で成果を出したい

・効果を見ながら改善したい

・問い合わせや購入を増やしたい

こうした目的の場合は、
運用型広告の方が向いていることが多いです。

純広告とは、
広告枠を定額・期間固定で買い取って掲載する広告手法です。

・認知・ブランディング向き

・成果重視には不向きな場合もある

・運用型広告と併用すると効果的

純広告は、
「古い広告」ではなく「役割がはっきりした広告」です。

目的に合わせて、
運用型広告と使い分けることで、
Webマーケティング全体の効果を高めることができます。

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