SSP（エスエスピー）は、ディスプレイ広告や動画広告の配信を理解するうえで欠かせない仕組みです。
DSPと対になる存在ですが、「結局何をしているのか」が分かりにくい用語でもあります。

本記事では、SSPの基本的な意味から役割、DSPとの違いまでを初心者向けに整理して解説します

SSPとは Supply Side Platform（サプライサイドプラットフォーム） の略で、
広告枠を持つメディア（媒体社・媒体運営者）側が、広告収益を最大化するための配信プラットフォームです。

簡単に言うと、
「広告枠を売る側のための広告配信システム」 がSSPです。

SSPの役割は、広告枠をできるだけ良い条件で販売し、媒体社の収益を最大化することです。

具体的には、

・複数のDSPから入札を受け取る

・広告枠ごとに最も条件の良い広告を選択する

・広告表示のたびにリアルタイムで判断する

といった処理を自動で行っています。

これにより、媒体社は手動で広告を管理しなくても、
最適な広告を表示できる仕組みになっています。

SSPはDSPとセットで理解すると分かりやすい仕組みです。

・SSP：広告枠を提供・販売する側（媒体社向け）

・DSP：広告を出稿・入札する側（広告主向け）

広告が表示される瞬間に、
DSPが「いくらで出したいか」を入札し、
SSPが「どの広告を表示するか」を判断しています。

SSPは主に、以下のような広告配信で利用されます。

・ディスプレイ広告

・動画広告

・ネイティブ広告

検索広告のようにキーワードを直接指定する広告ではなく、
Webメディアの広告枠を活用する広告配信で使われるのが特徴です。

広告主がSSPを直接操作するケースは多くありません。
しかし、SSPの仕組みを理解しておくことで、

・なぜ広告枠ごとに単価が違うのか

・なぜ同じ広告でも配信結果に差が出るのか

・なぜDSPの設定だけでは成果が安定しないのか

といった疑問が整理できます。
SSPは、
ディスプレイ広告・動画広告の裏側を支える基盤的な仕組みです

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