PMP（プライベートマーケットプレイス）は、ディスプレイ広告や動画広告において、
RTB（リアルタイム入札）の発展形として使われる配信方式です。

「RTBと何が違うのか」
「なぜPMPが使われるのか」
が分かりにくい用語でもあります。

本記事では、PMPの基本的な意味から仕組み、RTBとの違い、どんな場面で使われるのかまでを構造的に整理して解説します。

PMPとは Private Marketplace（プライベートマーケットプレイス） の略で、
特定の広告主だけが参加できる、限定公開型の広告取引市場です。

RTBの仕組みをベースにしながらも、
誰でも参加できるオープンな入札ではなく、
メディアが許可した広告主のみが取引に参加できる点が特徴です。

PMPでは、広告が表示されるたびに入札が行われますが、
その参加者はあらかじめ限定されています。

基本的な流れは以下の通りです。

1.メディアが特定の広告枠をPMPとして公開

2.招待された広告主（DSP）のみが参加

3.広告枠に対して入札が行われる

4.条件に合った広告が表示される

RTBと同じくリアルタイムで取引が行われますが、
「参加者が限定されているRTB」と考えると理解しやすいでしょう。

PMPとRTBの最大の違いは、
取引がオープンか、クローズドかという点です。

・RTB
　誰でも参加できる公開型の入札市場

・PMP
　メディアが選んだ広告主だけが参加できる限定市場

そのため、PMPでは
広告枠の品質やブランドセーフティを重視した取引が行われやすくなります。

PMPが使われる理由は、
広告主とメディアの双方にメリットがあるためです。

・広告主は、信頼性の高い広告枠に配信できる

・メディアは、ブランドに合った広告主を選べる

・単価や条件を事前にコントロールしやすい

オープンなRTBでは難しい
「品質を重視した広告配信」を実現できるのがPMPです。

PMPは主に、以下のようなケースで使われます。

・ブランド広告

・動画広告

・高品質メディアへの配信

不特定多数への配信よりも、
掲載環境や広告の信頼性を重視したい場合に選ばれやすい配信方式です。

PMPは、
RTB・DSP・SSPといった広告配信の仕組みを理解したうえで、
次の選択肢として登場する考え方です。

・なぜ配信単価が高いのか

・なぜ特定の広告主しか参加できないのか

・なぜブランド広告で使われやすいのか

これらを理解するためにも、
PMPは広告配信全体の中での位置づけとして押さえておく必要があります。

PMPは、
効率だけでなく「質」を重視する広告取引の仕組みです。

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