DMP（データマネジメントプラットフォーム）は、
デジタル広告やマーケティングにおいて、データ活用の中核を担う仕組みです。

DSP・SSP・RTBなどと並んで登場する用語ですが、
「結局何をするものなのか」「広告配信とどう関係するのか」が分かりにくいと感じる方も多いでしょう。

本記事では、DMPの基本的な意味から役割、広告配信でどのように使われるのかまでを、構造的に整理して解説します。

DMPとは Data Management Platform（データマネジメントプラットフォーム） の略で、
ユーザーデータを収集・整理・分析し、マーケティング施策に活用するための基盤です。

さまざまな場所に散らばっているデータを一元管理し、
広告配信や施策改善に使える形へ整える役割を持っています。

DMPの主な役割は、データを「使える状態」にすることです。

・ユーザー行動データの収集

・データの統合・分類・分析

・セグメント（ユーザー群）の作成

・広告配信や施策への連携

DMP自体が広告を配信するわけではなく、
広告配信の精度を高めるための裏側の仕組みと考えると分かりやすいでしょう。

DMPは、DSPと連携することで本来の価値を発揮します。

DMPで蓄積・分析したデータをもとに、

・どんなユーザーに

・どんな広告を

・どのタイミングで配信するか

といった判断をDSP側で行います。

つまり、
DMPは「判断材料をつくる場所」、DSPは「広告を出す場所」
という関係です。

DMPは、大きく2種類に分けられます。

・パブリックDMP
　外部データを中心に活用し、幅広いユーザー分析が可能

・プライベートDMP
　自社サイトやCRMなどの自社データを管理・活用

どちらも目的は同じですが、
扱うデータの範囲と活用方法が異なります。

DMPは、以下のような場面で活用されます。

・ターゲットユーザーの可視化

・広告配信の精度向上

・既存顧客と新規顧客の切り分け

・マーケティング施策全体の改善

広告配信に限らず、
マーケティング全体の意思決定を支える基盤として使われるのがDMPです。

DMPを理解していないと、

・なぜそのターゲットに広告が出ているのか

・なぜ成果に差が出るのか

・なぜデータ活用が重要なのか

といった点がブラックボックスになりがちです。

DMPは、
広告・データ・ユーザーをつなぐ土台となる仕組みです。

DSP・SSP・RTBとあわせて理解することで、
デジタル広告全体の構造がより立体的に見えるようになります。

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